Для просування сайту в інтернеті, збільшення онлайн-аудиторії та покращення іміджу компанії необхідні спеціальні заходи. Сучасні технології поділяються на декілька видів та розраховані на різних власників бізнесу. Однією з найпоширеніших та ефективних методик є контекстна реклама. На екрані монітора вона має вигляд текстового блоку, відокремленого від основного. Він містить короткий заклик та привабливу картинку.
Іншими словами, це оголошення, пов’язане з утриманням сайту, на якому розміщене. Воно показується лише зацікавленим потенційним клієнтам, які і є цільовою аудиторію. Їх система визначає за запитами, які ті роблять у пошукових системах. Це самі ті слова та фрази, які користувач вводить з метою щось знайти. Аналізуються сайти, які він відвідує, та інформація, яку шукає найчастіше.
Як це працює
Технологія існує вже 12 років, і за цей час достатньо активно та сильно розвинулась. Тепер це окрема галузь в маркетингу, яку активно вивчають усі охочі опанувати такий простий та зручний засіб просування. Контекстна реклама Google має безліч переваг. Вона розташовується поверх видачі пошукової системи. Не потрібно довго перегортати сторінки, щоб знайти інформацію. Людина дуже швидко відшукає саме те, про що зробила запит.
У оголошенні містяться основні відомості, які є важливими для клієнта. Це вартість, наявність товару на цей час та інше. Ці короткі повідомлення працюють ще й тому, що показуються вже зацікавленій аудиторії. Це самі ті, хто готові вже зараз купити товар чи замовити послугу. Користувачів відносять до такої категорії за релевантними словами і фразами, які вони вводять у пошуковій системі.
Контекстна реклама вирішує відразу декілька важливих задач. По-перше, вона «прогріває» аудиторію. Часто буває, що саме таке оголошення спонукає людину зробити покупку, на яку вона не наважувалась давно. Також ці повідомлення роблять бренд впізнаваним, сприяють тому, що потенційні клієнти більше йому довіряють. Така технологія завжди привертає цільову аудиторію.
Як проводяться роботи
Для просування бізнесу за допомогою контекстної реклами найкраще звертатися до досвідчених спеціалістів. Ця процедура потребує знань та практичних умінь. Оптимізація здійснюється за допомогою різних засобів. Це не лише оголошення в пошукових системах, а медійні банери, відеоролики, прайс-агрегатори.
Контекстна реклама РРС – це послідовний процес, який складається з таких етапів:
- підготовка. Щоб розпочати ефективну рекламну кампанію, її потрібно правильно й грамотно спланувати. Спершу аналізують саму компанію, виявляють основні цілі й задачі, розглядають конкурентів, нішу та інші аспекти;
- запуск. Здійснюється швидко, зазвичай за три дні. Якщо попередньому етапу приділити достатньо уваги, тоді й залучення цільової аудиторії не займе багато часу. Для впровадження кампанії використовують різні канали;
- ведення кампанії. Щомісяця потрібен детальний аналіз, при цьому важливо враховувати і ті запити, які не є конверсійними. За потреби стратегію змінюють, якщо попередня виявилась неефективною.
За результатами запуску та ведення кампанії формується звітність. Періодично спеціалісти надають детальну інформацію про проведену роботу. Вартість послуг з контекстної реклами різна та залежить від багатьох чинників. Один з основних – це вид діяльності самої організації, напрямок її роботи, конкуренція в галузі. Але зручно те, що замовник платить не за показ оголошень, а за кліки, тобто за всі рази, коли короткі повідомлення приносили результат.
