RTB (торги в реальном времени) — один из самых современных процессов покупки онлайн-рекламы. Осуществляется автоматически и через аукционы. Автоматический способ покупки рекламы означает, что как инициатива, так и выполнение процесса покупки, а также проведение всей кампании управляются платформой закупок (DSP).
Вас интересует, как работает Real Time Bidding? Более подробную информацию вы найдете на сайте агентства maddata.agency!
Показ рекламы не зависит исключительно от клиента. Система аукциона решает, какое именно сообщений будет отображаться. По его правилам показывается то объявление, за которое рекламодатель предлагает самую высокую ставку. Аукционы проводятся индивидуально для каждого просмотра страницы. Вся процедура осуществляется в режиме реального времени и занимает миллисекунды.
Программная закупка — это модель, используемая для автоматического осуществления закупок медиа, необходимых для трансляции рекламы в Интернете. Используя передовые технологии веб-аналитики, выпуска и оптимизации рекламы, она позволяет отображать персонализированное рекламное сообщение немедленно, эффективно и автоматически для определенной группы пользователей Интернета.
В основе RTB лежит технологическая платформа (DSP - demand side platform), предназначенная для рекламодателей, основной задачей которых является покупка рекламы в автоматическом режиме. Технологическая платформа DMP (платформа управления датами) позволяет эффективно достигать определенных профилей пользователей с рекламным сообщением. Это позволяет интегрировать данные о поведении интернет-пользователей, а также социологические и демографические данные с офлайн-данными. Благодаря этой утилите кампании становятся более эффективными для рекламодателей и позволяют издателям получать более высокие доходы.
Преимущества использования RTB
- Практически неограниченный охват рекламы, включая отечественных и зарубежных пользователей;
- Доступ к премиальному пространству;
- Высокая эффективность исполнения рекламного бюджета;
- Персонализированное рекламное сообщение позволяет нацелить рекламу на определенную группу потенциальных клиентов;
- Благодаря персонализированному ретаргетингу можно направить интернет-пользователей в магазин, где они еще не совершили покупки.
