Наружная реклама остается одним из самых эффективных средств привлечения клиентов. Она дает возможность проинформировать большое количество людей, причем не только о своей деятельности, но и о продукции или услугах. Это всевозможные щиты, растяжки с промоушен-надписями, световые табло, вывески, электронные дисплеи, крышные установки, плакаты.
К преимуществам необходимо отнести быстроту изготовления и размещения, низкую стоимость и удобство использования (в отличие от креативов на телевидении). Креативные решения - залог эффекта.
ТОП-5 креатива в наружной рекламе
Как и в любом другом деле, есть свои лидеры. Некоторые рекламные конструкции могут быть настоящими шедеврами искусства:
1. Ресторан Oldtimer в Австрии. Реклама представляет собой огромную фотографию женщины, которая открывает рот. Причем, в "черную дыру" въезжаете вы сами, ведь плакат установлен прямо на въезде в туннель. Необычное решение, которое точно запомнится и не пройдет мимо потенциальных клиентов.
2. Спорная идея: бритвенное лезвие (опасная бритва) Martor Solingen в Германии. Рядом с плакатом в виде самого изделия лежат муляжи тушек голубей, якобы разрезанных пополам. Некоторые люди критиковали - выглядит жутковато. Зато уж про то, что бритва впрямь острая, никто не забудет.
3. А вот производители краски для волос Koleston создали изящный шедевр: просто вырезали силуэт девушки на фоне неба. В течение для цвет "волос" меняется за счет перемещения самого солнца. Это красиво и никаких споров не вызывает.
4. Изготовление рекламных конструкций для фитнес-центра в России однажды стало по-настоящему интересным: огромный плакат "накачанного" мужчины визуально связан с подъемными кранами, персонаж как будто поднимает многотонные блоки.
5. В Англии просто сделали для продвижения бренда ботинки для альпинизма - очень реалистично, размером с бигборд. А сам щит белым, за счет чего основная часть конструкции воспринимается невидимой. Ботинок как будто висит в воздухе.
Этими примерами можно вдохновляться, а можно пойти дальше и создать нечто свое.
Советы для создания креативной аутдор-рекламы
Для начала необходимо обращаться к специалистам. Наружная реклама сейчас способна объединять несколько приемов - визуал, трехмерное решение (и это однозначное преимущество даже перед вездесущими баннерами в интернете). Некоторые добавляют даже звуки, запахи, тактильные ощущения - примером служат фонтаны.
Основой остановится идея, которую выражает товар. Реклама - это метафора, с помощью которой важно закрепиться в сознании потребителя. Поэтому наружные конструкции остаются одной из самых эффективных методик "достучаться" до потенциальных клиентов.
