Реальные маркетинговые концепции появились, когда средства массовой информации получили широкое распространение, предоставляя рекламодателям огромные возможности. В течение десятилетий ученые и практики разрабатывали все более и более эффективные методы охвата получателей с помощью прессы, радио или телевидения. Благодаря появлению еще одной сферы — Интернета, интернет- маркетинг стал лидирующим каналом общения с клиентом, подробней узнать поможет блог о маркетинге.
Интернет-маркетинг - концепции
Как и в классическом маркетинге, интернет-маркетинг имеет целый ряд различных концепций, которые возникли вокруг него. Их формирование зависело от трех факторов:
- Развитие киберпространства — постоянно появляются новые технологии и коммуникационные платформы, под которые необходимо адаптировать рекламную деятельность.
- Модификации, внесенные в доступные сервисы — например, Google изменил внедрение алгоритмов Penguin и Panda, которые произвели революцию в позиционировании.
- Корректировка рекламного сообщения с учетом специфики товара и целевой группы.
Преимущества интернет-маркетинга
Интернет-маркетинг предлагает много возможностей. Его самые большие преимущества включают, прежде всего:
- Мгновенно размещать определенный контент — без необходимости распечатывать и распространять материалы. Кроме того, в Интернете нет барьеров, ограничивающих продвижение в реальном мире. Чтобы получатель мог увидеть сообщение, ему нужен только доступ к Интернету. Место и время здесь не имеют значения.
- Более простой анализ клиентской базы — инструменты, доступные рекламодателям, позволяют проводить подробные опросы людей, которые посещают их сайты и интересуются их продуктами. Предприниматель может самостоятельно получать такие данные, например, просматривая статистику Google Analytics или проводя опросы, или нанимать интерактивное агентство #ADINDEX.UA, которое специализируется на выполнении этой задачи.
- Лучшее понимание потребителя — зная потребности и предпочтения определенной социальной группы, вы можете направлять ей правильно сформулированные рекламные сообщения и предлагать конкретные продукты. В настоящее время ведутся работы по дальнейшему развитию персонализации маркетинга и формированию сообщений для каждого потребителя в отдельности.
- Дифференциация моделей оплаты купленной рекламы — благодаря этому можно более точно проанализировать эффективность кампании с точки зрения затраченных денег. То есть плата за 1000 посещений сайта с баннером, и Cost per Click - вы платите за клик по баннеру.
Так же важную роль в интернет маркетинге играет SEO продвижение, благодаря чему рейтинг компании в поисковой системе поднимается на долее высокие позиции.
